三亿体育它们不像家猫们肉嘟嘟,猫咪发腮后特有的呆萌也与它们无关,瘦小的身子骨总是让人心生怜悯。
它们很没安全感,要防着野狗偷袭,有一餐没下餐。它们穿梭于街角巷尾,过着朝不保夕的生活。但是,它们的内心其实也想有人疼爱,可以贴贴。
我想介绍的猫咪是一群流浪猫,它们非常特别,但之所以特别,并不是因为不可爱粘人,而是它们缺少一个温暖的家,没有愿意爱它的主人。
据《2021年中国宠物行业白皮书消费报告》数据显示,2021年流浪猫数量高达5300万只,平均寿命3~5年。大量的流浪猫因主人的遗弃,流落街头,受到欺凌三亿体育。
这些冰冷冷的数字不断刺激着有爱心的人们的心。为了呼吁大家关注这些独自生活在城市里的毛孩子,海伦司策划了【夜猫子收容所】,为这群流浪猫们送出一个温暖的家。
从7月底开始,海伦司与【有鱼】品牌联动,为1000位流浪猫领养人送去猫窝等物资三亿体育。同时,也收获了许多铲屎官的感人故事:
“下班时在楼下遇到一只银渐层,很瘦弱,但是特黏人。现在被我领养一年多了,被我养得又大又肥,特有感情,每次开门都会迎接我,没养错!”
“那是一年冬天,我在台阶上发现了它,当我蹲下来看它的时候,它用头蹭了蹭我的膝盖三亿体育。它选择了我,我就把它领养了。接下来的日子里,它陪伴了我无数个日日夜夜。”
同时,宠物领养区的头部UP主(如:百花街萌鼠屋)也受邀参与到这场帮助流浪猫的活动,海伦司为其赠送出100份绝育名额。
别小看这100份绝育名额,养猫的朋友就比较清楚了,给猫咪做绝育绝对是养猫过程中的一笔大花销。
但是,猫咪绝育可以延长猫咪的寿命,不乱拉乱尿影响家里的卫生,更符合家庭领养的需要。在活动中,海伦司将猫咪绝育卡赠送给那些真正有意愿领养猫咪的朋友们,为他们减轻经济上的一些负担。
除了线上的宣传,海伦司在线下门店的活动延展中,也为养猫的顾客所考虑。顾客们可以前往任意一家海伦司店铺,向店员展示猫咪的照片,就能获得【夜猫补给包】。其中,包含猫窝、猫粮、猫咪疫苗本三亿体育。
自项目发布起,海伦司已送出8000+猫窝,为数千名领养流浪猫的家庭送出关爱。并且,正在送出的100份绝育卡也将帮助更多想领养猫咪的朋友们。
夜猫子收容所】活动的线万,话题热度仍在持续增长中。本次活动中,海伦司精准地选择了领养区头部达人“百花街萌鼠屋”“猫德学院林老师”账号进行宣传,将更多的资源用于领养物资的制作,分发给真正有需要的粉丝。
品牌付出真心,才能收获真心。在【夜猫子收容所】的执行过程中,“暖心、感动”是最常见到的网友评论词。
海伦司的品牌理念有这么一段英文:Love、responsibility and value,直译过来就是“爱、责任与价值”。
作为有爱心、有责任感、能体现社会价值的企业,这样的品牌理念始终贯穿着公司的发展。现如今,海伦司已成为一个覆盖150+城市的连锁酒吧品牌,全网粉丝量1200万。
一方面,海伦司一直致力于打造年轻人的线下社交平台。本次活动中的【夜猫子】也是一语双关,海伦司不仅让更多人关注流浪猫咪的社会现状,同时也让大家看见品牌对粉丝的爱:不止做夜猫子的快乐老家,也要给野猫子一个温馨小家。
现今,企业的社会责任,已经成为推动当今市场上许多成功品牌增长的关键属性。在社会责任营销方面,企业需要将企业产品、行为和理念做到“知行合一”。在贯彻落实的过程中,品牌也会吸引拥有相似价值观的用户,从而加速品牌的发展。
海伦司在执行【夜猫子收容所】的过程中,也碰到了许多困难。如何帮助到那些真正需要的流浪猫家庭,如何筛选出适合的达人才能让更多的人参与到关心流浪猫的队列中,为此他们花费了很多时间和精力。
和年轻人一起“吸猫”,去帮助更多的流浪猫咪。【夜猫子收容所】回应了消费者的期待。与此相互的,那些有能力的消费者也会寻求与他们自身信仰和价值观一致的品牌。
在【夜猫子收容所】中,海伦司完成了跨界&破圈双重目标。目前已有1500万曝光量,并且还在持续增长,也说明越来越多的人成为关爱流浪猫的一员。
在产品方面,海伦司与【有鱼】宠物品牌进行了周边共创。在收获了自来水粉丝的同时,很多没去过海伦司的顾客也第一次踏进了它的线下门店。
具备社会责任感的营销可以为企业或品牌间接地带去更大的流量,但是企业不能忽视社会责任营销的关键,是真正地去关注某一社会现象。
不可否认的是,一个猫屋、几袋猫粮和一本证书其实,并不能帮助一只流浪猫咪太多。
但也不可否认,要改善一个不完美的现实,仅靠海伦司一个品牌是绝对实现不了的。
但是,持之以恒的公益行为才能得到更多人的关注,引领更多人去改变观念,就会用更多的爱心去对待那些在城市中苦苦挣扎的流浪猫。
海伦司通过自身的绵薄之力,身体力行地去改变不那么完美的现实,并让更多的人关注这一现象并参与其中三亿体育。
他们是这么跟我说的:“这不是夜猫子收容所的潦草结束,海伦司仍会持续发力,后续捐助绝育。对流浪猫的关爱不止停在表面,海伦司希望每一个小生命都能被世界温柔以待。”
如果你发现毛孩子躲在某个角落,请不要驱赶它,请它吃个饭,留给它一个避风的地方。愿每一只小动物都能被世界温柔以待!