三亿体育熟悉的“猫晚”回来了！在10月20日2023天猫双11发布会上三亿体育，淘天集团市场部总经理暮珊宣布，今年将举办“天猫双11惊喜夜”，带来更多欢乐的节日氛围。
今年，“猫晚”将以“双屏晚会互联并行”的形式呈现。大屏台网双播，看精彩表演；小屏淘宝独播，看惊喜彩蛋。用户在淘宝、湖南卫视、芒果TV，均可收看。
自2015年第一届“猫晚”举办以来，双11看猫晚已经成为一种“新民俗”，是消费者购物狂欢的必备仪式。2015年9月，淘宝宣布将在“双11”前夜推出一台晚会，联合湖南卫视向全球直播，时长4小时。这是史上第一个以购物为主题的晚会，也是第一次让消费者以更有实感的方式参与到双11购物狂欢节中。之后的每个双11，一边看猫晚一边买买买，已经成为不少消费者的习惯。
“太好了，双11的仪式感又回来了。去年没有猫晚，总觉得少了点什么三亿体育。”小林是一位资深购物达人，过去每年双11她都会准时蹲守“猫晚”。
对于观众来说，“猫晚”是一场视听盛宴。素有“互联网春晚”之称的“猫晚”，每年都云集一众巨星，节目单上陈奕迅、李荣浩、周深、毛不易等都是常客，还曾邀请斯嘉丽·约翰逊等国际顶流。
今年天猫双11不仅为粉丝呈现零距离舞台大秀，多维度展现台前幕后明星精彩花絮，还将在淘宝独家呈现与芒果4大国民IP的梦幻联动，解锁直播间红包，更集结了一批惊喜“超惊喜直播团”穿屏互联狂撒福利。
如果说，每一年的天猫双11购物狂欢节三亿体育，陪伴并记录了国人消费生活的变迁，那么“猫晚”就是一面时代的镜子，折射出国人娱乐生活以及技术发展的变化。2015年，“猫晚”首创网台联动模式三亿体育，手机“摇一摇”即可参与互动；2017年，“猫晚”首次使用AR+VR技术，让明星瞬间“穿越”到观众家里；2019年三亿体育，实现跨屏双向互动，观众可以与明星一起参与游戏并影响互动结果；2021年，以立体舞台技术为观众带来沉浸式剧情互动。
2023年是生成式AI的爆发之年，“猫晚”也十分应景地融入了AI元素。据介绍，今年“猫晚”将搭建移动魔方科技舞台，AIGC穿屏视效、线D，为用户带来满满的科技感。有业内人士表示，一直以来，“猫晚”都不是传统意义上的歌舞晚会，它尽力展现一种新形态，时代温度与文化内涵是这场狂欢夜的内核。