三亿体育曾经，在消费者眼中，越野车就是越野车，城市SUV就是城市SUV，两者虽然在外形上存在诸多共性，但截然不同的内在注定两者“貌合神离”，直到哈弗大狗的登场。
顶着“轻越野”标签，哈弗大狗一经上市就得到了大量年轻消费者的青睐，而哈弗品牌也该细分市场不断加码，有推出了酷狗三亿体育、二代大狗、二代大狗PHEV。数据显示，截至今年8月份，哈弗狗家族已累计销售新车超30万辆，可以说，哈弗成功开辟了轻越野这一全新细分市场。
日前，哈弗联合网易、艾瑞咨询共同发布了《反Citywalk指南-轻越野生活方式出行报告》，活动现场，哈弗品牌营销副总经理张福志接受了《车壹条》等媒体的采访，就哈弗狗家族成功的秘诀进行介绍。
事实上，从进入疫情开始，本着“不扎堆、不聚集”的原则，短途自驾游、露营开始逐步升温，成为诸多消费者在工作之余的新消遣方式，而哈弗大狗正是在这个时间切入这一全新赛道。当然，尽管当前疫情已经过去，但这种生活方式却得到保留，毕竟对于用户来说，这种生活方式性价比极高。
看到哈弗狗家族的成功之后，其他车企也开始在该赛道发力，比如奇瑞汽车，其当前已经推出了奇瑞探索06、捷途旅行者两款轻越野产品。不过在张福志看来，要想在轻越野市场取得不俗的成绩其实没那么容易，哈弗狗家族的成功也没那么容易被复制。
张福志认为，哈弗狗家族有五大优势，这是狗家族成功的关键，更是其他品牌轻越野产品所不具备的：
哈弗品牌本身就是有口皆碑的SUV专家，从品牌诞生起至如今900万辆达成，哈弗推出的每一款车都是SUV，其中更不乏明星产品，最最耳熟能详有累计超100个月摘得SUV市场销冠的哈弗H6、开创国内中高端越野车市场先河的哈弗H9，毫不夸张地说，哈弗在国产SUV领域的地位无人能及，“买国产SUV首选哈弗”是曾经诸多中国家庭遵循的“购车法则”。
换言之，哈弗大狗挺进全新赛道时是顶着“光环”登场，这是其能够迅速得到广大消费者关注的关键原因。
中国SUV会往什么方向发展？其实面对这个问题谁都拿不出固定答案，因此，各大车企在造SUV的道路上大多都选择了跟风，这虽然是下策，但起码很保险，因此在过去很长一段时间，几乎市面上所有的SUV车型都是千篇一律，它们注重科技感、时尚感、运动感。但作为SUV市场的深耕者、引领者，哈弗无风可跟，它必须不断摸索、创新，为自己找到一条新路，为中国SUV市场指引方向，因此我们也能够看到，过去几年哈弗品牌走了比其他车企多数倍的弯路。
当然，相比失败的教训，更多的仍是成功的经验，其中最具代表性的就是哈弗狗家族，以及之后的主打“非长强大”新哈弗H5、上市首日订单破万的哈弗猛龙，你不得不承认，在SUV市场，哈弗的洞察力无人能及。正如张福志所言：“哈弗很早就预见到，随着国家经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，对于休闲方式的需求越来越呈现出多样化的趋势。而在持续快节奏的现代生活中，轻越野是让大家与大自然亲密接触，感受自我与大自然共鸣和联系的最佳方式。”
在壹哥看来，没有什么比技术更重要，口碑再好，洞察力再强，造不出过硬的产品就是白搭三亿体育。当然，这对有着30年专业SUV造车经验的长城汽车来说没有任何难度。
就哈弗狗家族而言，之所以其能够成功攻入轻越野细分市场，并得到用户认可，过硬的产品素质自然毋庸置疑，据悉，哈弗狗家族车型均汲取了哈弗H6在城市SUV领域的经验，并融合了哈弗H5、哈弗H9在硬派越野车领域的精华，因此能够做到“可城可野”。据张福志透露，在SUV领域，哈弗拥有领先第二名1000多项SUV专利，强大的技术支持是哈弗狗家族能够成功的关键。
在硬派越野车领域，为了将用户集结，一起越野、一起创业、一起做公益，并壮大用户生态体系，各家几乎都布局了专属的“大家庭”，其中最最知名的当属哈弗H9的“轰九大队”。
同样，轻越野是一众生活方式，轻越野产品也不同于普通城市SUV，其拥有一定的玩乐属性，因此轻越野车型吸引用户的也不单单只有产品本身，能玩在一起也至关重要。对此，哈弗针对狗家族布局了“哈狗邦”，将用户组团感受潮玩、趣野、善行三亿体育、共赢。据悉，当前已经有近7万车主加入“哈狗邦”。
汽车是一个交通工具，也是连接多维生活方式的桥梁，除了通勤三亿体育、自驾、越野，哈弗狗家族更要利用自身优势，让更多其他领域的爱好者、从业者感受更优质的用车体验。
据张福志介绍，当前哈弗狗家族已联动捷安特三亿体育、骆驼户外、领峰路亚等多个户外生活品牌，带领车主一起骑行、露营、钓鱼等等，进一步帮助车主拓展户外生活圈。可以说，用户选择哈弗大狗得到的不只是一款车，更是能解锁诸多潮玩体验的载体。
目前，奇瑞探索06、捷途旅行者已经上市了一段时间，然而前者的月销量不过百余辆，被给予厚望的后者同样未能打开局面，作为对比，哈弗狗家族在8月、9月终端销量均超过1.8万辆，依旧势头不减。这似乎正应了张福志的那句话：“看似轻越野，门槛并不轻”
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。